液晶之父的“背叛” 夏普欲在日本推OLED电视

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继小米、华为被曝出今年要推出OLED电视后,近日另外一个“彩电大佬”液晶之父夏普也被国外媒体《日经新闻》报道,将会在今年推出4K OLED电视,以便能够凸显自己在高端市场的地位。

从2018年下半年开始,被富士康赋能的夏普就向业界放言,欲通过8K电视重塑其在高端彩电市场的“行业地位”。但事实结果,夏普这一年多来力推的8K电视并没有赢得市场的认可,在销量上始终没有得到大的“突破”,去年甚至在曾经号召力最大的区域市场-日本市场也被索尼、松下两大品牌超越。

据IHS Markit 的市场份额数据显示,夏普一度是2018 年日本市场排名第一的彩电品牌,但进入2019年之后,夏普已经跌至第三位,落后于索尼和松下。

而有分析认为,索尼和松下之所以在去年日本市场赶超夏普,就因为选择了OLED电视,借助日本消费者对OLED电视的认可,实现对夏普的“追赶”。

押宝8K电视并没有在高端市场带来明显的“起色”,为此夏普选择在今年日本市场正式投入韩系品牌LGD主导的“OLED电视阵营”,将会在今年春季推出55和65寸两个尺寸段OLED电视新品,而起步价在30万日元起。

至于夏普方面是否同步把OLED电视投放到欧洲、北美以及中国等地,目前还没有确切的消息。

有行业人士表示,夏普第一步选择对OLED电视认可度比较高的日本市场进行“试水”,这是一个相对“稳健”的决定。一方面通过在日本市场投放OLED电视,加强和“老对手”索尼、松下的在高端市场的“较量”,充实的自己的“实力砝码”。另外一方面也通过前期对OLED电视销量情况,再斟酌布局全球其他市场“推进计划”。

因此,夏普过去3年大打“大尺寸+5G+8K”的概念,布局高端。夏普今年选择推出OLED电视虽进一步充实高端阵营,夏普是一次“自我纠正”式的机会。至于是否达到市场预期,那还看推出OLED新品是否有新的“亮点”来赢得消费者的认可。

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